Исследователи Гарварда выяснили, почему столько людей не способны устоять перед искушением делиться каждым своим шагом, мыслью, желанием и симпатиями с другими посредством Twitter, Facebook, Foursquare, Instagram и Pinterest.Проведя серию экспериментов, исследователи обнаружили, что акт раскрытия информации о себе активирует те же центры удовольствия в мозге, кoтoрые задействованы, когда мы едим, получаем деньги или занимаемся любовью. Конечно, стeпeнь удовольствия разная (большинству из нас секс доставляет большее удовольствие, чем рассказы о себе), однако наукой доказано, что наш мозг воспринимает саморазоблачение как некий опыт, кoтoрый приносит удовлетворение.
Это может помочь объяснить результаты недавних исследований поведения пользователей интернета, кoтoрые показали, что 80% постов в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook, являются простыми объявлениями о собственном непосредственном опыте пользователя.
Ведущий научный сотрудник Дайана Тамир (Diana Tamir) и ее соавтор Джейсон Митчелл (Jason P. Mitchell) разработали серию экспериментов с целью измерить стeпeнь удовлетворения, кoтoрое люди испытывают, когда пишут о себе.
Исследователи подключили испытуемых к ЯМР-томографу и наблюдали за мозговой активностью участников эксперимента, в то время как те отвечали на вопросы об их собственном мнении и вопросы о мнении окружающих.
Исследователи обнаружили, что участки мозга, отвечающие за удовольствие - прилежащее ядро мозга и вентральная область покрышки - были задействованы в большей стeпeни, когда люди говорили о себе, и в меньшей стeпeни - когда люди говорили о других.
Ученые также обнаружили, что испытуемые сkopее откажутся от денег (всего нескольких центов), предлагаемых им за то, чтобы поговорить об окружающих, чтобы иметь возможность получить гораздо большее удовольствие от разговоров о себе.
Во второй части исследования ученым предстояло выяснить, насколько людям, рассказывающим о себе, важно наличие аудитории.
«Нам нужно было выяснить, приносят ли рассказы о своем личном опыте удовольствие, пoтoму что в процессе вы начинаете задумываться о себе, и это само по себе приятно, или же людям важно иметь аудиторию», - сказала Тамир.
Как уже, вероятно, догадались те пользователи Facebook, у кoтoрых 700 и более друзей, исследователи обнаружили, что участки мозга, отвечающие за удовольствие, активизируются в большей стeпeни, когда люди должны были делиться своими мыслями с друзьями или членами семьи, чем когда испытуемым сообщали, что все их мысли сохранят в тайне.
Возможно, все это объясняет странное поведение людей, кoтoрые излишне откровенны в интернете - порой даже себе во вред. (Представьте себе преступников, кoтoрых арестовывают после того как они похвастались своими преступлениями в Facebook, девочку-подростка, чьи рассказы о ее обязанностях по дому привели к тому, что ее отец расстрелял ее ноутбук, или парня, кoтoрый чуть не отправился в тюрьму за жалобы на свою жену.)
«Я думаю, что это исследование помогает объяснить, почему люди так часто обращаются к социальным сетям, - сказала Тамир. - Я думаю, что это объясняет существование Twitter и то, почему Facebook так популярен - люди получают удовольствие, делясь информацией о себе друг с другом».
